Más sobre la audiencia étnica de televisión
Esta página le proporciona un sumario de cómo medimos e informamos de las costumbres de la audiencia formada por grupos étnicos en los Estados Unidos. También se incluye información sobre las costumbres de la audiencia televisiva de los dos grupos étnicos más grandes, las audiencias de televisión de origen afro-americano y de origen hispano-americano.
La televisión es un negocio fascinante y desafiador. Bien sea por medio de noticias de última hora, acontecimientos deportivos en vivo o programas de entretenimiento, las cadenas emisoras de TV y de televisión por cable informan, educan, entretienen y enriquecen a las audiencias. También es un negocio complejo en el que anualmente se invierten millones de dólares en programas, anuncios comerciales, equipos y personas.
Nuestros clientes usan la información de los estudios de Nielsen Media Research para comprar y vender tiempo televisivo a la vez que incrementan la efectividad de los anuncios publicitarios y los programas de televisión. Sin un sistema de medición independiente y completamente neutral por parte de terceros que adopte los estándares más altos de precisión e integridad, el mercado televisivo no podría funcionar de forma efectiva. El asegurar el valor de esta divisa es la prioridad número uno de Nielsen Media Research.
Todos los grupos étnicos están representados en las muestras de Nielsen Media Research en proporción a su porcentaje de la población que se está midiendo. Los profesionales de marketing por segmento requieren de información detallada y frecuente sobre las características de las audiencias étnicas para poder tomar decisiones inteligentes en términos de publicidad y de programación.
La audiencia de origen afro-americano es el segmento minoritario más grande de la población de hogares con TV en los Estados Unidos, compuesta de aproximadamente un 12 por ciento de los 106 millones de hogares con TV. Nielsen Media Research incluye la información de la audiencia televisiva de origen afro-americano como una categoría estándar reportada en sus informes nacionales. Esta información capacita a la industria de los medios de información para evaluar los patrones y las preferencias de la audiencia de origen afro-americano y tomar decisiones informadas en términos de publicidad y de programación. Normalmente, la audiencia de origen afro-americano ve más televisión que cualquier otro segmento de la población, y sus costumbres a la hora de ver la TV, en términos de los programas de televisión más vistos, difiere del resto de la población (véase la audiencia de origen afro-americano).
Durante el otoño de 1992, Nielsen Media Research lanzó el primer servicio nacional de televisión hispano-americana, el Índice de Nielsen de la Televisión Hipano-Americana (Nielsen Hispanic-American Television Index) en los Estados Unidos, diseñado para medir las diversas costumbres a la hora de ver la TV de la audiencia hispano-americana que vive en los Estados Unidos, e informar de esas costumbres de la audiencia a las fuentes de TV tanto en español como en inglés. Las costumbres de la audiencia de esta población, en total y de forma aparte, en los hogares en los que sólo se habla español o en los que el español es el idioma dominante, se informan ahora a nivel nacional. Se usan muestras aparte de hogares de origen hispano-americanos para recopilar información sobre la audiencia del mercado local (véase la audiencia de origen hispano-americano).
Aunque Nielsen Media Research informa regularmente de las estimaciones de las audiencias de sólo las dos audiencias étnicas de mayor número, a petición, se encuentran disponibles análisis adaptados sobre otros segmentos étnicos de la audiencia televisiva.